🧭 NORTE — Rebranding & Marcas do Grupo IEM (status vivo)

Uma página pra nunca mais se perder. Tudo que existe, em que pé está, e qual é o próximo passo de cada frente. Atualizada a cada entrega.

Links clicáveis de tudo: Central do Rebranding → ~/Projetos/marcas-grupo-iem/central.html

🌎 VERSÃO ONLINE (compartilhar com líderes): https://iem-rebranding-2026.pages.dev — não indexado; não divulgar fora da equipe.

Grande marco: lançamento de tudo no dia seguinte ao Evento de Cultura.

A régua (como pensar o programa inteiro)

Hierarquia do EVENTO DE CULTURA (diretriz Willian 12/07):

• PRINCIPAIS no evento (manuais de cultura + brandbooks completos): GRUPO IEM · CLÍNICA IEM · IEMLAB · DR. WILLIAN AKINORI SAITO
• INTERNAS (simbolizam setores/trabalhos internos de hoje): IEM8 · IEMSINO · IEM Academy · IEM Mentoring · IEMPRESS — visão de futuro: viram EMPRESAS INDEPENDENTES do ecossistema (mapa do IEMLAB)
• FUTURAS (visão): IEM Beauty · Produtos de Higiene & Beleza (12/07: "um dia queria ter uma empresa de produtos como pasta de dente, higiene e beleza, com os mesmos conceitos que a gente desenvolve")

1 marca-mãe + 4 marcas reais + 4 frentes novas, organizadas pelo DNA:

• APRENDER (dentro) → IEMSINO
• PRATICAR (operação) → Clínica IEM · IEMLAB · Dr. Willian · (Beauty futuro)
• ENSINAR (fora) → IEM Academy · IEM8 · IEM Mentoring

⚠️ Diretriz nova (12/07): logotipos das frentes novas serão desenvolvidos UM DE CADA VEZ, com o Willian no comando (drafts atuais = ponto de partida, não final; usar o Laboratório de Encaixe nas sessões de criação).

Regra de ouro: o que tem brandbook segue o brandbook à risca (Clínica, IEMLAB, Dr. Willian, Grupo IEM). O que é novo se cria na linguagem da família (selo+onda, Hando, azul base + acento próprio) — exceção: IEM8, criação livre já LOCKED.

📊 Status por marca

1. GRUPO IEM (marca-mãe) — 🟢 pronta

• ✅ Lockup oficial (símbolo + GRUPO IEM) · vídeo de origem (transição) · site aprovado · teaser
• ✅ Presente no rodapé dos sites das filhas (selo + link)
• ➡️ Próximo: guia de uso da marca-mãe (produção interna) · domínio oficial

2. Clínica IEM — 🟢 site completo, aguardando seu OK final

• ✅ Site novo: home + 8 páginas (fotos reais dos 13 dentistas, landings Reabilitação Oral e All-on-4)
• ✅ Logos/ícones oficiais extraídos · onda sem distorção · fotos de ambiente entrando (agentes rodando)
• ✅ Missão / Visão / Tagline DEFINIDAS (12/07) — Missão "Renovar vidas através de sorrisos…"; Visão >10.000 atend./ano (sem data); tagline "Todos os cuidados… em um só lugar" alinhada (Manifesto troca também). Textos finais no Pedido de Correções Souto — 3 Brandbooks (enviar) + Textos BRANDBOOK IEM (arquivo atual) - Revisão
• ➡️ Próximo: QA final → staging → lançar pós-evento

3. IEMLAB — 🟢 site v1 pronto (B2B externo)

• ✅ Site na identidade própria (azul #4579BD, textura, onda dupla) · copy 100% pra dentista externo · seção do sistema próprio (QR/Kanban/prazos/IA) · teaser
• ✅ Galeria de Trabalhos no site (9 fotos reais da bancada, 12/07) · ✅ Instagram @iemlab no rodapé · 🟡 sessão de AMBIENTES: pauta PRONTA (Pauta de Fotos — Ambientes IEMLAB) — agendar com Bruno+Sara
• ⚠️ Pós-lançamento: perfil @iemlab está com o LOGO ANTIGO (laranja/prata) — atualizar avatar/bio pro rebranding · ⚠️ conferir telefone: post antigo do IG mostra (11) 94469-0548, site usa (11) 99276-1637 (Sara) — qual é o oficial?
• ➡️ Próximo: pauta de fotos · prints das telas do sistema como prova (se você aprovar)

4. Dr. Willian Akinori Saito — 🟢 site v1 pronto

• ✅ Site premium monocromático (paleta REAL do manual: preto/cinzas/branco; fonte real = Mollen → substituta) · wordmark e ASSINATURA MANUSCRITA oficiais extraídos do PDF · retrato P&B · 7 lemas literais · "Agenda seleta"
• 🟡 Você valida o site · fonte Mollen entra no pedido à Souto
• ➡️ Próximo: QA fino + staging

5. IEM8 — ✅ logo FINAL DEFINIDO (12/07) + brandbook digital NO AR

• ✅ FILME DA CRIAÇÃO (12/07): vídeo 15s "o I sai do logotipo da Clínica" (Remotion CriacaoIEM8) — no brandbook, na Central e salvo na pasta de vídeos do EVENTO (alimenta a apresentação do rebranding/criação de marcas)
• ✅ Manifesto do brandbook fecha com o LOGO novo (imagem, não texto) · teaser 7s re-renderizado com o logo definido
• ⏸️ Proposta IEMCHAT × IEM8 EM ESPERA (decisão Willian 12/07: "por enquanto não vou aplicar") — demo guardada como referência em marcas/iemchat-login-proposta.html; sem handoff pro Victor por ora
• ✅ Seção IEMCHAT no brandbook (12/07): a plataforma de conversação — unifica/integra/rastreia leads→conversas→funil→fechamento→tratamento→satisfação→indicação (loop = o 8); mede criativo→venda fechada e LTV real; detalhado 12/07: CRM próprio · contrato até assinatura+upload · Clinicorp+ClickUp · recibos/NF · Google 5★ · MiemDica · Samira IA (liga, agenda no Clinicorp, confirma)
• ✅ DECISÃO FINAL (12/07): wordmark do refino + I no desenho oficial da Clínica IEM (engrossado pro peso do conjunto) — "ficou ótimo, vamos seguir em frente com essa versão" · asset oficial: logo-iem8-transparente.png (v1 guardada como histórico) · teste de letras completas descartado
• ✅ Logo com fundo TRANSPARENTE (13/07): logo-iem8-transparente.png — extraído da arte-mestra, solto de caixa, vive sobre qualquer fundo escuro; aplicado no brandbook, no vídeo 15s e no fluxograma
• ✅ Brandbook digital completo (~/Projetos/site-iem8/ → online em /site-iem8/): logo oficial aplicado, essência, 3 frentes, paleta, regras do logo, sistema do 8, rota de crescimento em 4 fases (motor interno → prova externa → agência+consultoria+produtos → empresa plena, mapa do IEMLAB)
• ✅ Vídeo de introdução 15s (Remotion IntroIEM8) — tagline: "Quando dizemos que funciona, é porque já rodou." — embutido no brandbook + na Central
• ➡️ Próximo: vetorizar (SVG) + kit (mono, fundo claro, favicon, lockups) — produção interna

6. IEM Academy — ✅ logo DEFINIDO (MARTELO 12/07: AB6)

• ✅ Emblema da fusão: coroa de louros (laureado=vitória) + capelo + degraus do palco, ouro solar sobre navy · asset logo-academy-oficial.png
• ✅ Brandbook digital em produção (marcas/brandbook-academy.html)
• ➡️ Vetorização interna + portfólio de cursos (com você)

(histórico) IEM Academy draft antigo

• ✅ Cor VALIDADA: ouro solar #EFA51F (letras navy), onda no topo (encaixa sob a clínica) · brandbook storytelling ("a raiz voltando pro palco: 1998") · teaser
• 🔴 VOCÊ: validar cor ouro + movimento · contar a origem completa
• ➡️ Depois: vetorização interna · definição do portfólio de cursos

7. IEMSINO (universidade corporativa INTERNA) — ✅ logo DEFINIDO (12/07)

• ✅ Brasão escolhido pelo Willian: selo circular verde #1F5F52 + anel dourado + livro aberto + ∞ no topo (melhoria contínua — "os nossos estudos nunca acabam") · asset: logo-iemsino-oficial.png
• Trajetória da decisão: brasão SB4 aprovado → sino descartado ("IEMSINO vem de ENSINO") → ∞ no lugar → definido
• ✅ Brandbook digital NO AR (marcas/brandbook-iemsino.html) + logo transparente + aplicações (crachá/LMS/EVENTO interno) · ➡️ vetorização interna · conectar ao LMS do Victor
• ✅ Conceito: selo verde #1F5F52, ondas laterais · IEM+ENSINO+sino da escola · brandbook storytelling · teaser
• 🔴 VOCÊ: validar cor verde + movimento
• ➡️ Depois: vetorização · conectar ao LMS que o Victor já roda (iemsino.pages.dev)

8. IEM Mentoring — ✅ logo DEFINIDO (MARTELO 12/07: B3)

• ✅ Selo-chancela: emblema circular gravado preto-no-preto com anel bronze e monograma M — a autoridade discreta do conselheiro · asset logo-mentoring-oficial.png
• ✅ Brandbook digital em produção (marcas/brandbook-mentoring.html) · 🔴 tagline ainda com você

(histórico) conceito

• ✅ Brandbook storytelling criado do material REAL: Brandbook IEM Mentoring (mentoria de gestão para dentistas) — extraído das 2 apresentações oficiais do Canva (conta hotmail, 12/07) + formulário de diagnóstico + precedente JC Capital
• ✅ A única marca-irmã que JÁ OPERA: 1ª cliente Isabela Larizza ativa desde abr/26 (R$ 2.000/mês) — "nasceu vendendo antes de ter logo"
• Conceito: 5 pilares · diagnóstico (teste dos 15 dias, dependência do dono 0–10) · metas+KPIs · in loco · 6–12 meses · preto #1A1A1A = autoridade one-to-one (par premium do Academy)
• 🔴 VOCÊ: bater martelo na tagline ("Ninguém cresce sozinho." × "A mentoria de quem opera.") · confirmar grafia do nome da cliente
• 🟡 ESTÚDIO v2 ABERTO (12/07): recriação MODERNA com skills misturadas (brandkit × high-end × Higgsfield) — marcas/drafts-mentoring.html
• Trilha A (vetores): A1 M do atalho (squircle) · A2 escada · A3 dois traços · A4 selo vivo
• Trilha B (IA, caminho do IEM8): B1/B2 M de fita 3D bronze · B3/B4 selo de luxo gravado · B5/B6 traços que sobem
• v1 (selos chapados) preservada como histórico na mesma página · Willian reage ("A3", "B1", "mistura...")
• ➡️ Depois do rumo escolhido: refino + Laboratório de Encaixe · refazer apresentações do Canva pós-rebranding

9. IEM Beauty — ⚪ visão (Sara), sem pressa

10. IEMPRESS — ✅ logo DEFINIDO (MARTELO 12/07: PB4)

• ✅ A digital cheia: impressão digital terracota-cobre que vira laço de presente — identidade/história + experiências que marcam · asset logo-iempress-oficial.png · cor #BD6A38
• ✅ Brandbook digital em produção (marcas/brandbook-iempress.html) + capítulo do Manual de Cultura (draft)

(histórico) construção

• A casa da experiência, 4 braços: gráfica/design · brindes laser & 3D (equipamentos em avaliação) · eventos de experiência (p/ todas as frentes) · blog/revista de CX·CS
• Narrativa oficial: nasce como SETOR interno → vira empresa (o mesmo mapa do IEMLAB) — página viva com a história + trajetória em 4 fases: marcas/iempress.html (online em /marcas/iempress.html)
• 🔴 VOCÊ: definir a COR na página — seletor interativo com 4 candidatas: Terracota #C2613C · Cobre #B87333 · Coral #E4634E · Bordô #8E3B46 (a página inteira veste a cor ao clicar)
• Futura dona: Letícia Aquino · brandbook storytelling: Brandbook IEMPRESS (gráfica · brindes · experiências)
• ➡️ Depois da cor: logo (Laboratório de Encaixe) · plano dos equipamentos · conversa com a Letícia

🎬 Vídeos prontos

🎨 ESTÚDIO DAS IRMÃS (12/07) — logos modernos p/ reagir

marcas/estudio-irmas.html — mesma receita do estúdio Mentoring (brandkit × high-end × Higgsfield), 25 opções:

• IEM8: ✅ RESGATADO O DEFINIDO (12/07) — "o 8 bonito e o IEM que modificamos"; explorações arquivadas
• IEMPRESS: ✅ COR ESCOLHIDA: terracota-cobre #BD6A38 (12/07) · ✅ essência: "A EMBALAGEM É A EXPERIÊNCIA" (presentes que marcam memória + pertencimento) · direção da DIGITAL validada (identidade/história + experiências marcantes) — refino PB1-PB6 (caixa/unboxing PB5★)
• IEMSINO: ✅ DEFINIDO (12/07) — brasão ∞ (SB9) é o logo oficial
• ACADEMY: 🏆 fusão pedida e ENTREGUE: louro+capelo+degraus (AB5-8; AB5=emblema circular) — Willian reage
• Reação por código; um refino por marca por vez.

🔁 LOOP DE PRODUÇÃO (ligado 12/07 pelo Willian)

• Volta 1 ✅ favicons das 5 marcas (favicon-*-512/192/64) linkados nos brandbooks + QA mobile
• Volta 2 ✅ vídeos (Jornada 30s + 4 mini-teasers) · OG images + meta tags de compartilhamento nas 10 páginas ⚠️ og:url/og:image apontam pro staging — TROCAR pelos domínios oficiais no lançamento
• Volta 3 ✅ QA sistemático do staging (30 páginas, toda referência verificada): consertados 2 vídeos que não subiam no deploy (sem-trilha + 15s) e 5 páginas sem meta viewport → agora ZERO refs quebradas
• Volta 4 ✅ versões 9:16 pra Reels (Virada 65s · Jornada 30s · Criação IEM8 15s — moldura vertical com fundo desfocado) — na pasta do evento + Central + staging
• Volta 5 ✅ Pauta de Fotos — Ambientes IEMLAB — 11 cenas, luz/horários, responsáveis Bruno+Sara, checklist pré-sessão (falta só AGENDAR com eles)
• Volta 6 ✅ Painel do FEITO final (voz/trilha, filme aprovado, pauta IEMLAB, decisões novas, fila atualizada)
• 🏁 LOOP ENCERRADO (12/07) — backlog autônomo esgotado após 6 voltas: favicons · OG/meta · QA integridade · 9:16 · pauta IEMLAB · painel final

✅ PAINEL DO FEITO (12/07)

marcas/painel-feito.html — o placar de tudo pronto: 9 marcas, sites, vídeos, ferramentas, decisões e a fila curta do que falta. Também na Central.

🛠️ Ferramentas vivas

• Central do Rebranding (todos os links) · Fluxograma do ecossistema · Laboratório de Encaixe (arraste os selos) · Grafo do conhecimento (graphify)
• 🌎 NORTE e grafo agora também na versão online (norte.html + marcas/grafo.html no link da equipe)

📮 Trilha Souto (externa — SÓ o legado)

⚠️ Decisão do Willian (12/07): as MARCAS NOVAS seguem SEM a Souto — criação, refino e vetorização internas.

1. PDF de correções dos 3 brandbooks existentes (67 achados) — ✅ ENVIADO; agora cobrando retorno + prazo (Cobrança Souto — retorno das correções)

2. Pedir: fontes Hando+Reloka+Mollen · vetores oficiais dos logos EXISTENTES

🎉 MARCO (12/07): TODAS AS 9 MARCAS DEFINIDAS

Grupo IEM · Clínica · IEMLAB · Dr. Willian · IEM8 · IEMSINO · Mentoring (B3) · Academy (AB6) · IEMPRESS (PB4)

Produção disparada: 3 brandbooks digitais + capítulo "Marcas do Ecossistema" do Manual de Cultura.

🔴 Fila de decisões SÓ SUAS (o que trava o resto)

1. Refino IEM8 ✅ Refino 4 escolhido

2. Academy ✅ AB6 · IEMSINO ✅ · Missão/Visão Clínica ✅ (12/07) · restam: tagline Mentoring · enviar PDF Souto

2b. Cor do IEMPRESS ✅ terracota-cobre #BD6A38 (12/07)

3. Missão + Visão novas da Clínica + fecho do manifesto ✅ DEFINIDAS (12/07)

4. Enviar o PDF pra Souto — ✅ PDF + mensagem prontos (Mensagem final — Correções Souto (3 Brandbooks) + Correções Brandbooks — Grupo IEM (para Souto).pdf); ✅ ENVIADO — agora cobrando retorno + prazo da Souto (Cobrança Souto — retorno das correções)

5. Staging ✅ NO AR: https://iem-rebranding-2026.pages.dev